פרסום מאמרים וקידום אתרים

פרסום מאמרים מוצלחים וכתיבת תוכן שיווק באינטרנט לא נועדו רק עבור קידום אתרים אלא גם על מנת לספק תשובות לשאלות.

בכל יום אנו מדברים עם לקוחותינו על התועלת שבפרסום מאמרים וכתיבה שיווקית על מנת לבצע קידום אתרים טוב יותר ולקדם את העסק האלקטרוני. אין ספק כי פרסום מאמרים מטרתו להעביר מסרים שיווקים לקידום מכירות אל לקוחות פוטנציאלים וקהל היעד (קהל מטרה) ולקבל קישור מאותה מדיה / אתר בה התפרסמה הכתבה ישירות לאתר האינטרנט של העסק.

המקום בו רבים מן הלקוחות קצת מתבלבלים בכל הקשור לפרסום מאמרים הוא ברעיון ובדרך שמאמר אמור לתרום לפעילות קידום אתרים. הגישה בה מאמר אמור לקדם בצורה ישירה את אתר האינטרנט של הכותב על ידי פרסום האתר בתוכן הכתבה היא טעות גמורה. גישה זו אינה תורמת לקידום אתרים ואף מורידה מערכו של המאמר.

רקע כללי על אסטרטגיית פרסום מאמרים

קחו לדוגמא פרסום בטלוויזיה אשר נחשבת למדיה פרסומית מצליחה כבר שנים רבות עצם העובדה כי תחנות הטלוויזיה מבינות כי יש לספק תוכן איכותי ועדכני על מנת לתמוך בפרסומות. תחנות הטלוויזיה הצליחו למצוא את היחס הנכון שבין זמן שידור התוכן לבין זמן שידור פרסומות כך שגם צופים אשר לא ממש מתחברים לפרסומות ודיי "אנטי" מבינים כי על מנת לקבל תוכן, סדרות וסרטים יש צורך לקבל גם פרסום ברמה מסוימת.

שיווק מאמרים ככלי שיווק באינטרנט עובד בצורה דומה ויצליח רק כאשר הכותב מאמץ בצורה דומה את המודל הפרסומי אשר משרת את הטלוויזיה וזאת על ידי יצירת תוכן שיווקי פרסומי בצורה כזו שגולשים ברשת האינטרנט יהיו מעוניינים לקבל.
המפתח להצלחת פרסום מאמרים באינטרנט הוא לגרום להתעניינות מצד הגולש באתר הבית של הכותב או החברה המפרסמת לצורך העניין, ונעשה על ידי פרסום המקור בתחתית המאמר על ידי שימוש במילים כגון: "מקור המאמר" / "אודות הכותב". על מנת לגרום להתעניינות מצד גולשים וקהל היעד על הכותבים ומנהלי האתרים לכתוב תוכן ולשתף מידע.

כיצד לגרום להתעניינות קהל היעד

כשלקוחות שואלים אותנו איזה תוכן לכתוב במאמר ועל איזה נושא, אנו מבקשים מהם לשאול 3 שאלות חשובות שיעזרו בבניית תכנית האסטרטגית:

•  אילו מוצרים או שירותים העסק מציע למכירה ?
•  מיהו קהל היעד לקניית אותם מוצרים או שירותים ?
•  מה ההתנגדויות שיכולות להופיע בקרב קהל היעד ?

לכותבים ולמנהלי אתרים יש אחריות כבדה בכתיבת תוכן איכותי אשר גולשים וקהל היעד באמת ירצה לקרוא. מדיות רבות ומנהלי אתרים אחרים המספקים פלטפורמה פרסומית חושבים שעל מנת למכור לקהל היעד עלינו כבעלי עסקים לרכוש חבילות פרסום להציב באנרים או פרסומות נעות אחרות כחלק מהתוכן. אך אם נהיה קצת יותר חכמים ונגיב על ידי הצגת מטרתו של פרסום מאמר כתוכן בעל ערך מוסף למבקרי האתר שלהם הם לבטח ישמחו לפרסם את המאמר ולהכניס "קרדיט לכותב" בסיומו.

לכן אם ברצונכם לקדם את אתר האינטרנט שלכם על ידי פרסום מאמרים, עליך לספק למדיות המאפשרות פלטפורמה פרסומית תוכן רלוונטי לקהל היעד שלהם, תוכן שמבקרי האתר באמת יהיו מעוניינים לקרוא. אם תספקו את רצון גולשי האתר, מדיות פרסומיות ואתרים רבים ברשת האינטרנט ישמחו להעניק לכם הזדמנות לחלוק את המסרים השיווקיים של העסק עם מבקרי האתרים וקהל לקוחותיהם.

לספק את רצונם של הקוראים

כשגולשים רבים ברשת האינטרנט נכנסים למנועי חיפוש, אתר אינטרנט מסויים, בלוג, פורום או עיתון אלקטרוני (ניוזלטר), הם מחפשים מידע רלוונטי למה שמעניין אותם. במילים אחרות גולשים מחפשים ברשת האינטרנט תשובות לשאלות ופתרון בעיות.

משום שמטרתנו היא קידום המסרים השיווקים של העסק ולמכור מוצרים ו/או שירותים, נשתדל לכתוב תוכן אשר ישדר ישירות לאותם גולשים. במחשבה על תוכן הכתיבה עלינו לזהות שאלות ובעיות המתעוררות בקרב גולשים רבים ולאחר מכן להציע תשובות ופתרונות לאותן בעיות.

כשמנהלי אתרים ובעלי מדיות כפלטפורמה פרסומית יסכימו כי השאלות והבעיות אכן נפוצות ומצד שני התשובות והפתרונות שלנו נכונים ואמיתיים, פרסום מאמרים יהווה מקור אדיר לשאיבת קהל יעד רלוונטי אשר יתרום ויגיע לגולשים רבים עצם התעניינותם ופרסומם בקרב גולשים אחרים, חברים ומשפחה.

לסיכום, אם נענה בצורה חכמה לשאלות ונפתור בעיות על ידי מאמר, הקרדיט אשר ניתן לנו בתחתית העמוד יקבל חשיפה ומשמעות גדולה יותר מה שאומר כי התעבורה לאתר האינטרנט של העסק תגדל ונוכל לקבל מבקרים חדשים ולקוחות פוטנציאליים לרכישת שירותים ו/או מוצרים.

• עוד על שיווק באינטרנט ופרסום.
• לחץ לקריאת מאמרים מקצועיים נוספים.

אודות כותב המאמר:

אנדור מרקום, קידום אתרים ושיווק באינטרנט מספקת שירות מקיף וכולל ללקוחות המעוניינים בזמן פנוי להתרכז באמת במה שחשוב, ניהול העסק שלהם. באנדור מגוון פתרונות אטרקטיביים הכוללים ניהול מרקום ותקשורת שיווקית, שיווק באינטרנט ושימור מיתוג ותדמית, הקמת ביתנים וניהול חסויות בתערוכות, כנסים ואירועים, עיצוב ובניית אתרים איכותיים, מוסמך קידום אתרים, אופטימיזציה במנועי חיפוש וניהול תחזוקת אתרים שוטפת.

לייעוץ מומחה פרסום ושיווק באינטרנט - צור קשר,
טלפון: 03-5467626, נייד: 050-5720072, או באמצעות טופס התקשרות.