הגדלת כמות הגולשים אינה הדרך היחידה לקידום אתר באינטרנט
לעיתים קרובות תנועת מבקרים קטנה יותר יכולה להיות טובה בהרבה משום שכמות מבקרים רבה היא לא תמיד טובה.
אופטימיזצית אתרים אינה קשורה רק להגדלת כמות המבקרים והגולשים באתר. אופטימיזציה אמיתית היא מגוון פעולות אשר ננקטות על מנת להביא את התנועה האיכותית ביותר לאתר האינטרנט שלך.
אתרים רבים מעוניינים בתנועת גולשים מקסימאלית. מצטרפים לתוכניות אופטימיזציה אשר מתאימות מילות מפתח בעלות נפח חיפוש גבוה לעמודי האתר רק שאותם מילות מפתח אינן גורמות לעלייה במספר ההמרות. תנועה רבה אשר אינה מעלה את יחס ההמרות היא חסרת תועלת. אם האתר שלך מקבל תנועה רבה של גולשים אשר אינם רוכשים או מבצעים את הפעילות הרצויה אז כנראה שנעשה משהו לא כשורה.
מדוע תנועה מעטה יכולה להיות טובה יותר ?
אם ברצונך לקבל אתר אינטרנט מוצלח ולהצליח למכור שירותים, מוצרים או את המידע שברשותך יש צורך להתמקד ביחס ההמרה של עמודי האתר. אתר אינטרנט בעל יחס המרה גבוה יותר בהחלט נחשב לאתר טוב יותר מאתר בעל כמות מבקרים גדולה.
דוגמא:
- לאתר א' כמות של 1,000,000 מבקרים ייחודיים משום שהוא ממוקם במקום הראשון במילה "קידום". יחס ההמרה הינו 0.2%.
- לאתר ב' כמות של 10,000 מבקרים ייחודיים משום שהוא ממקום במקום הראשון במילה "קידום אתרים". יחס ההמרה הינו 2%.
שני האתרים ללא יוצא מן הכלל מקבלים 200 המרות אך מדוע אתר ב' מקבל את אותו מספר המרות כמו אתר א' למרות שכמות הכניסות אליו מעטה יחסית לאתר א' ?
יכולים להיות כמה סיבות לתופעה זו, לדוגמא:
- המילה "קידום" הינה מילה כללית מדי. גולשים המחפשים מילת מפתח הבנויה ממילה אחת בדרך כלל אינם מבצעים המרות ואינם מתכוונים לרכוש, הם מחפשים מידע מקיף על מילת המפתח הכללית אשר בוצע בה שימוש.
- עמוד הנחיתה של אתר א' לא נראה טוב ואינו מושך את הגולשים לבצע המרות.
- מילת המפתח "קידום אתרים" של אתר ב' הינה ממוקדת יותר, הגולשים אשר השתמשו במילה זו יודעים מה הם מחפשים וברוב המקרים מעוניינים ברכישת השירות. מה שאומר שאתר ב' זקוק לפחות מבקרים מאתר א' על מנת לבצע המרות.
הגדלת מחזור המכירות מבלי לעבוד קשה יותר:
מילות מפתח המורכבות מיותר ממילה אחת בעלות תחרות קטנה יותר ממילות מפתח בעלות מילה אחת. זה אומר שקל יותר לקדם אתר למקומות גבוהים במנועי החיפוש למילות מפתח בעלות מספר מילים.
אם ניקח לדוגמא את אתר א' המתמקד המילת מפתח בעלת מילה אחת - "קידום" ולוקח לאתר זה מינימום 30 שעות חודשיות לשמר את המיקום הראשון במילה זו מפני שהתחרות עליה הינה רבה ועלות שעת עבודה היא $100 אז לאתר א' ישנה הוצאה קבועה של $3000 בחודש לשימור הקידום במילה זו.
לעומת זאת אתר ב' המתמקד במילת מפתח המכילה יותר ממילה אחת "קידום אתרים" לוקח 5 שעות חודשיות לשמירה על הקידום ועלות שעת עבודה היא $100 אז זה אומר שההוצאה הקבועה הינה $500 בחודש.
כעת כפי שציינו למעלה שני האתרים מקבלים 200 המרות בחודש ואם כל המרה לצורך העניין הייתה שווה לכל אחד מן האתרים $15 אז ההחזר על ההשקעה - ROI עבור אתר א' הינה: 100% ואילו ההחזר על השקעה של אתר ב' הינה 600%.
המסקנה:
אם אתר א' לא היה משקיע את 30 השעות שהוא משקיע לטובת מילת מפתח בעלת מילה אחת אלא בשישה מילות מפתח - ביטויים בעלי מספר מילות חיפוש אשר כל אחת לוקחת 5 שעות לקידום, הרווח כולו שלו ומחזור המכירות היה גדל מבלי לעבוד קשה יותר.
לייעוץ מומחה קידום אתרים ושיווק באינטרנט - צור קשר,
טלפון: 03-5467626, נייד: 050-5720072, או באמצעות טופס התקשרות. |
