|
|
|
|
|
|
אסטרטגיה שיווקית
תפקידה העיקרי של אסטרטגיה שיווקית הוא יצירת ביקוש למוצר או לשירות של הארגון בקרב לקוחות פוטנציאליים.
מתפקידה של אסטרטגיה שיווקית הוא לקבוע עבור הארגון מיהם לקוחותיו, מה רצונותיהם וכיצד על הארגון לעמוד בדרישותיהם באופן שיבדל אותו טוב יותר מהמתחרים.
אסטרטגיה שיווקית נמדדת בשלושה שלבים עיקריים:
השלב הראשון -פילוח שוק:
זהו השלב בו אנו מחלקים את השוק לקבוצות הומוגניות הנבדלות בתכונותיהן מקבוצות אחרות. אמנם בדרך כלל שכיחה השיטה של שיווק אחיד לפיה אנו מתעלמים מכך שפוטנציאל הלקוחות שלנו הוא הטרוגני ופונים לשוק כמקשה אחת, אך המציאות היא כי בפועל אנו פונים לקבוצות של לקוחות הנבדלות אחת מהשנייה. בשלב זה של פילוח השוק אנו מחלקים את השוק לקבוצות התייחסות שונות.
השלב השני –כיסוי השוק:
עלינו לבחון את מידת יכולתו של הארגון לכסות את קהלי המטרה ולהחליט מהו פלח השוק שאליו אנו פונים. עלינו להעריך את הפוטנציאל של כל פלח שוק ומכאן לבחור פלח שוק לעבודה ואת היכולת שלנו לספק מוצר או שירות בהתאמה לדרישות של אותו פלח שוק.
השלב השלישי -מיצוב השוק:
מיצוב פירושו קביעת מיקומו התחרותי של המוצר או השירות בשוק, ברמת תפיסת הלקוח. בשלב המיצוב נבנה את תמהיל השיווק של הארגון באותו שוק מטרה.
אנדור מסייעת אסטרטגית בתחומים הבאים:
- בחינה וניתוח הסביבה העסקית והמצב הקיים בשוק הרלוונטי.
- בחירת שווקי יעד וקהלי מטרה.
- בניית תוכנית שיווק אסטרטגית.
- בקרה ויישום תוכנית השיווק.
- גיבוש אסטרטגיית מותג ומיתוג בעולם האינטרנט.
- קביעת אסטרטגיית המיצוב התחרותי.
- גיבוש תמהיל השיווק.
- תקצוב פעילויות שיווק והוצאה לפועל תוך התמקדות בשמירת התדמית והאסטרטגיה השיווקית.
לייעוץ אישי בעולם השיווק ועזרה בבניית אסטרטגיה שיווקית,
התקשר/י: 03-5467626, 050-5720072, או על ידי טופס התקשרות. |
|
|
|
|
|
|
