מיתוג אתר בארבעה צעדי מרקום

יש לך תכנית מיתוג? רוב החברות משקיעות לא מעט זמן, מאמצים וכסף על מנת לתכנן מה וכיצד לעשות.

נצא מנקודת הנחה שיש לבנות אתר אינטרנט, אז כתבת תכנית ומסמך אפיון ראשוני והצגת אותו לכמה חברות בניית אתרים על מנת לקבל הצעות מחיר. על מנת שלא להיתפס עם המכנסיים למטה ולהיכנס לפינות שלא תדעו איך לצאת מהן, הפעם יהיה לך ברור בדיוק כיצד לבצע זאת.

אופטימיזציה לניווט ידידותי וחווית משתמש

לפני שנהפכים פזיזים יש לקרוא היטב את פרק קידום אתרים המתייחס בין היתר לפעילות אופטימיזציה למנועי חיפוש והתאמת אתר למסעות פרסום ממומנים כך שלא יהיו לך הפתעות. אם לא התייחסת לחלק זה במסמך האפיון של האתר, יתעוררו בעיות בהמשך אשר יעלו לא מעט כסף על מנת לתקנם.

סרטון תדמית, קליפ תדמיתי או תמונות הצוות

דרך מצוינת להעברת מסרים ולהעלאת חווית גולשים באתר היא יצירת סרטון תדמית, קליפ תדמיתי  או תמונות הצוות אשר באמצעותן יוכלו הגולשים לדעת מי נמצא מאחורי האתר ועם מי הם מדברים כאשר הם מתקשרים.
מיתוג מתחיל בחשיבה עד יעדים

רוב מנהלי השיווק, מנהלי פרסום ומנהלי מרקום אוהבים להתחיל עבודתם מההתחלה עד אשר יגיעו לסוף, עושה הגיון לא?. אם לא תתחיל מהסוף המהווה עמידה ביעדים, יש סיכוי שלעולם לא תשיגו את מבוקשכם. אם ברצונכם שגולשים רבים ולקוחות פוטנציאליים יגיעו לאתרכם, לא יעזור אם תתכננו אתר מבלי להתייחס לעובדה שגם מנועי החיפוש צריכים לאהוב אותו.

מיתוג אתר עובד באותה שיטה, אם לא תחשבו תחילה על כיצד אתם רוצים שקהל היעד והלקוחות הפוטנציאליים ייראו אתכם, סביר להניח שייראו את הדברים אחרת. כעת כשהבהרנו את עניין זה בוא נסתכל על תכנית מועילה ונתחיל מהסוף.

סלוגן – סיסמא

מכירים את המילה סלוגן או בעברית תקנית סיסמא? המשפט המופיע בדרך כלל מתחת לסמל הגראפי הנקרא לוגו, המשפט שבדרך כלל אתם או מכר שלכם אמר במטרה להביע את היותכם חשובים או מובילים בתחומכם. סלוגן יכול להיות "כשאתה מקודם – אתה מרוויח", "נפתרים מהלוגיסטיקה ועוברים לניהול" ועוד רבים.

רוב החברות הקטנות והבינוניות (SMB) אינן משקיעות מחשבה עמוקה בסלוגן המהווה כלי שיווקי תדמיתי ומיתוגי חשוב מאין כמוהו, ובדרך כלל משתמשות במשפטים חסרי ערך מוסף כגון: "חברת קידום אתרים מהמובילות בישראל". משפט שכזה אינו מביע ערך מוסף וסביר להניח שאף אחד לא יזכור אותו.

רק בגלל שאתה עסק קטן או בינוני שאין ברשותו תקציב ענק לפרסום תדמיתי בטלוויזיה, זה לא אומר שהעסק אינו צריך סיסמא וסלוגן משמעותי. הסיסמא צריכה לכלול ולהביע את מי שאתה, כיצד תרצה שיזכרו אותך, קצרה ולעניין.

מסרים שיווקיים

הסיפור אותו מעוניינת להציג חברה לקהל יעד פוטנציאלי הוא אחד מהנושאים החשובים שכן נאמר לא פעם על ידי מומחים: "אם אמרת משהו שלא עורר התייחסות, כנראה שלא אמרת כלום".

נעזוב סיפורים ונתייחס שוב לעולם בניית אתרים בו אנו מעוניינים לגרום לקהל לקוחות רלוונטי להיכנס לאתר האינטרנט שלך ולשהות בו דיי זמן על מנת להעביר את המסרים השיווקיים. לצורך כך נצטרך לבנות פסקת הנעה לפעולה.

פסקאות הנעה לפעולה

על מנת לכתוב פסקאות הנעה לפעולה אנו ננסה לתמצת את מהות העסק כך שתביע עניין וסקרנות וכן תגרום לקהל לקוחות פוטנציאלי להמשיך ולשוטט באתר, לרכוש או לבצע המרה אחרת אשר תוכננה מראש.

עבור חברת קידום אתרים נוכל לכתוב פסקה שכזו: "השקעתם מאמצים, זמן והרבה כסף לבניית אתר אך כבר זמן רב האתר לא מוכר, מנועי החיפוש כדוגמת גוגל אינם מוצאים אותו ואתם מבינים כעת מדוע היה חשוב להתייעץ עם חברת קידום אתרים מקצועית. הפתרון פשוט יותר ממה שאתם חושבים וכל שתצטרכו לעשות זה ליצור קשר ואנו נדאג לשירות אמין, מקצועי ובהתאם לדרישתכם על מנת שתהיו מרוצים".

אם כן כיסינו את הנושאים החשובים ביותר וכוללים את מי (מכירות,דירוג), מה (קידום אתרים), מתי (זמן רב), היכן (גוגל), מדוע (חברת קידום אתרים מקצועית), הדרך (יצירת קשר).

גרפיקה

תמונות מדברות בעד עצמן ובדרך כלל מניבות תוצאות טובות יותר מאשר סיפורים, לכן בעת אפיון האתר יש להתייחס לתחום העיסוק ולמצוא את אותם אלמנטים גראפיים אשר יביעו את המסרים השיווקיים אותם תרצו להעביר.

בחירת הגרפיקה היא נושא חשוב ואין להמעיט בערכו. תמונות של נופים לא יעזרו לחנות המוכרת בגדי ילדים ותמונות של מוצרי חשמל לא יעזרו לאתר המוכר העוסק באימון אישי.

יצירת בידול

בעולם העסקים ישנה תחרות כמעט בכל תחום. לא משנה אם הנך בעלי אתר תדמיתי או חנות מסחרית, על מנהל שיווק או מנהל מרקום מוטלת האחריות למצוא את הבידול מול המתחרים, לדאוג לדירוג גבוה של האתר במנועי חיפוש כחלק מקידום אתרים ויכולת להציג בידול באופן יצירתי על ידי מאמרים מקצועיים, סרטון, פס קול, תמונות, לקוחות ממליצים או באמצעים שונים אחרים.

בשורה התחתונה יש לזכור כי לגולשי האתר אין זמן רב לבזבז וכי מסרים שיווקים צריכים להיות מועברים בצורה קלה ומהירה.

לייעוץ אישי של מנהל מרקום מוסמך קידום אתרים אשר יפקח על בניית אתר כחכמה,
התקשר/י: 03-5467626, 050-5720072, או על ידי טופס התקשרות עם אנדור.