כיצד התחיל קידום אתרים ?
מטרתו של תחום קידום אתרים היא לשפר את כניסתם של גולשים איכותיים לאתר אינטרנט אשר מגיעים מתוך לחיצה על תוצאות חיפוש אורגניות (טבעיות) במנועי החיפוש השונים.
ככל שאתר אינטרנט הוא בעל דירוג טוב יותר וגבוה יותר בתוצאות החיפוש כך יקבל גולשים רבים יותר ותעבורה גדולה יותר באתר. קידום אתרים מתייחס גם למציאת תמונות או שיווק ממוקד בתחום ספציפי במנועי חיפוש שונים.
בשנות ה-90 המוקדמות החלו בעלי אתרים רבים לשים לב לעובדה שערך מוסף גדול התווסף לעסקים אם ברשותם אתר אינטרנט החשוף בצורה רחבה לעיני גולשים. הרעיון של מיקום גבוה יותר של אתר אינטרנט בתוצאות חיפוש כמקור להגדלת תעבורת האתר החל לעורר עניין רב. באותם ימים כל מה מנהלי אתרים היו צריכים לעשות הוא לבצע רישום של כתובת אתר (Url), או אם נרצה שם דומיין, שם מתחם במנועי חיפוש שונים אשר ברגע שקיבלו פנייה שכזו, שלחו "עכביש" (פרוצדורה לרישום וקטלוג אתרים) לאותה הכתובת על מנת לקטלג ולאנדקס את עמוד האינטרנט.
כל שעל מנהלי האתרים היה לעשות הוא לקשר בין העמוד הראשי באתר לעמודים האחרים על מנת שאותו "עכביש" יוכל להגיע לכל העמודים ולרשום אותם. הפעילות אשר התבצעה אצל מנועי החיפוש קשורה לפעולת השרת הפנימי עליו מאוחסן המידע ופונקציה נוספת הפועלת באמצעות אלגוריתם אשר מטרתה לנתח את המידע שמגיע, להבין מהו האתר ועל מה מדובר, לתת משקל מסוים למילים בתוכן המצוי בכל אחד מן העמודים ולרשום תזכורת לפעם הבאה שיש לגשת ולבדוק את האתר.
שנת 1995 – שנת הולדתו של תחום קידום אתרים
באותה שנה מנוע החיפוש המוביל היה יאהו (Yahoo) אשר היה בחיתוליו ומהווה את המקור לתחילתו של תחום קידום אתרים ופעילות אופטימיזציה במנועי חיפוש אשר במילים אחרות אומרת "הפיכת אתר אינטרנט לידידותי יותר עבור מנועי החיפוש". קידום אתרים החל דרכו באתרי דפי זהב למיניהם וספריות המקטלגות ומאנדקסות אתרים בצורה אלפביתית.
שנת 1996 – חשיבות מילות מפתח
בשנה זו החלו לשים לב מפתחי האתרים יש ישנו קשר מסוים בין קידום אתרים ודירוג לבין למילים בתוכן המצויות בתוכן האתר. שימוש במילים מסוימות וביטויים במיקומים כאלו ואחרים החל מקבל התעניינות רבה ולקראת סוף השנה כבר החלו להופיע ראיונות עם מפתחי אתרים בנושא התאמת מילים וביטויים באתרים כחלק מפעילות קידום אתרים הנקראת גם אופטימיזציית מילות מפתח..
שנת 1997 – עלייתם של מפענחי אלגוריתמים.
בשנה זו פוענח האלגוריתם הראשון של מנוע החיפוש Excite על ידי שיטה דיי בסיסית בה מפתחי האתרים למדו בקפידה מה קורה בתהליך בניית עמודים שונים וכיצד הפעולות משפיעות על קטלוגם. על ידי למידה קפדנית רבים מן הקריטריונים הנסתרים הקיימים באלגוריתם התגלו ואם נהיה ספציפיים יותר אז כל 35 הקריטריונים הפועלים באלגוריתם פוענחו ומפתחי אתרים החלו בונים עמודים ואתרים אשר ביתר קלות הגיעו למקומות הראשונים בתוצאות החיפוש וקיבלו דירוג אתר גבוה.
מנועי החיפוש החלו להבין כי האתרים שלהם אינם מחזיקים גולשים וכי יותר ויותר גולשים נכנסים בדלת אחת ויוצאים מן השנייה. מנועי החיפוש החלו לחפש דרכים להשאיר את הגולשים זמן ארוך יותר באתר וחלקם אף השתמשו באמצעי מניפולציה על האלגוריתם של עצמם.
פיצוח האלגוריתם הוביל לבעיה רצינית נוספת והיא Spam, צמיחה מואצת של עמודי "זבל" ואתרים המשדרים תכנים סתמיים, עמודי תוכן ואתרים שלמים אשר שוכפלו בכתובות שונות במיוחד בתחום הביטוח והרכב ובשל כך שנת 1997 וחודשים רבים משנת 1998 מוזכרות כשנים "שחורות" בקרב מנועי החיפוש והיוו את תחילתו והולדתו של תחום קידום אתרים לא אתי ואת המושג cloaking כשכפול.
שנת 1998 – מנועי החיפוש מבינים ברצינות את קיומם של פעולות זדוניות
כתבות רציניות בתחום פיצוח אלגוריתמים החלו נכתבות והופצו באירועים, כנסים ותערוכות אינטרנט. היה ברור כי על מנועי החיפוש לנקוט בצעדים משמעותיים על מנת להמשיך ולהיות רלוונטיים. הפעולות הראשונות שנקטו מנועי החיפוש הם להציב דרישות מקדימות בעצם תנאים לרישום מוקדם של אתרים וכן שינוי האלגוריתם לראשונה אשר מתייחס לתאריך רישום האתר.
בשנים שבין 1998-1999 פיצוח אלגוריתם החל להיות מתוחכם יותר וחברות קידום אתרים החלו מעסיקות מתכנתים ברמה גבוהה על מנת ליצור אפליקציות יעילות לפיצוח אלגוריתמים. מצד שני מנועי החיפוש הפכו מתקדמים יותר בכל הקשור לתמיכה בשפות מרובות, רשימות מילים ותהליך התמקצעות של פענוח תכנים החל את דרכו המקצועית.
פריצתו של מנוע החיפוש גוגל – Google
גוגל נוסדה בשנת 1998 על ידי לארי פייג' וסרגיי ברין אשר באותם ימים היו סטודנטים באוניברסיטת סטנפורד שבארה"ב. אהדה גדולה ואמון רב שקיבלה גוגל החלה בעקבות עיצוב פשוט וידידותי אשר גולשים רבים התחברו אליו. החידוש שהביא גוגל לעולם מנועי החיפוש היה ההתחשבות בקריטריונים ובגורמים חיצוניים כגון: מדד איכות האתר והעמודים (Page Rank) וניתוח קישורים חיצוניים (Hyperlink Analysis) אשר התווספו לקריטריונים וגורמים פנימיים כגון: תדירות השימוש במילות מפתח (keyword frequency), תגיות חכמות (Meta tags), כותרות (Headlines), קישורים פנימיים (links) ומבנה אתר (Site structure) אשר מהווים כלי עזר עבור גוגל להתמודדות מול מניפולציות אשר היו נפוצות מאד בקרב מנועי חיפוש אשר בדקו ופענחו רק קריטריונים וגורמים פנימיים על מנת לקבוע את דירוג אתר האינטרנט.
למרות שמדד איכות האתר היווה מכשול עבור מפצחי אלגוריתמים, מפתחי אתרים רבים החלו לפתח אפליקציות המאפשרות בניית מערך קישורים חכם אשר הוכחו כפתרון להגדלת מדד איכות האתרים. מסיבה זו החלו בעלי אתרים רבים להשקיע את זמנם ומיטב כספם בהחלפות קישורים, קנייה ומכירה של קישורים בכסף ואילו חברות רבות אף בנו תשתיות של עשרות אלפי אתרים אשר יהוו בסיס להמשכיותם ולמען עתידם. מנועים אוטומטיים לבניית קישורים, אתרים משוכפלים רבים ועמודים בעלי תוכן סתמי החלו להופיע בכל מקום ואלו אשר הצליחו להתחמק מבדיקת מנועי החיפוש החזיקו מעמד.
מלחמתם של מנועי חיפוש נגד "קידום אפור" וכנגד חברות קידום אתרים
בחלקה השני של שנת 1998 ובתחילתה של שנת 1999 החלה מלחמה של מנועי החיפוש כנגד פעילויות לא חוקיות והחלוץ הוא מנוע החיפוש AltaVista אשר העלה לראשונה את המושג "יותר מדי קישורים" והחל לזרוק מן הספרייה שלו אתרים רבים בעלי כמות מוגזמת של קישורים ואתרים רבים אשר השתמשו בטכניקת "התחפשות" אשר משמעותה לחיצת גולש על קישור מסוים עבור תוכן ספציפי הובילה אותו לאתר אחר.
בעקבות AltaVista החלו מנועי חיפוש רבים אחרים את מלחמתם נגד חברות קידום אתרים וכאשר מנועי החיפוש נתקלו במושגים כגון: "קידום אתרים" או "אופטימיזציה אתרים" החלו פוסלים את האתרים ומוחקים אותם מהספריות. חלק מאותה גישה קיימת במקרים מסוימים עד היום.
למרות שחלק מן הקריטריונים באלגוריתם האחראי על דירוג אתר אינטרנט נפרץ, אפליקציות לפענוח אלגוריתמים ותוכנות קידום אתרים אוטומטיות נכשלו וכיום מהוות תוכנות סטטיסטיקה בלבד. פענוח הקריטריונים והאלגוריתם לדירוג אתר נהפך להיות קשה מתמיד, ואלו אשר יודעים חלק מן הסודות צריכים לעבוד פי כמה וכמה קשה יותר על מנת להשיג רק חצי מתוצאות הדירוג שהצליחו להשיג בשנת 1998.
שנת 2000 – לידתה של גישת פרסום בעלות לכל קליק (PPC)
שנת 2000 תיזכר כפריצתו הגדולה של אסטרטגיית הפרסום עלות לכל קליק או אם נרצה במילים מקצועיות Pay per Click. באנרים ופרסומות כתובות הכוללות קישורים לאתרים רלוונטיים בעלות לכל קליק החלו להתפרסם בכל מקום וגישת תשלום רק עבור לחיצה על הפרסום החלה להיות יותר ויותר נפוצה.
בעולם חיפוש המידע במנועי חיפוש, החלו גולשים רבים לחפש אחר מנוע אמיתי אשר באמת יספק להם מידע אמיתי, תשובות לשאלות רלוונטיות ופתרון בעיות אמיתיות. גוגל החלה פורצת את דרכה ברצינות ונהפכת למנוע חיפוש מועדף.
קידום אתרים במנועי חיפוש אשר עוסק ביצירת מערכי קישורים מסוכנים החל להיות מוכר כפעילות מסוכנת שעלולה להוביל לתוצאות לא טובות בכל הקשור לדירוג אתר האינטרנט במנועי חיפוש ויותר מזה אף לגרום לאתר אינטרנט מסוים להיות מנודה ממנוע החיפוש ולהפסיק להתקיים בו. השרידים היחידים שנשארו מפעילות קישורים לא חוקית נותרו בקרב עמודים המכילים תוכן שאינו אמיתי כמו: ספר אורחים, ספריות אתרים, אינדקסים ואתרים מבוססים פורומים שנוצרו ונועדו רק לשם יצירת קישורים.
שנת 2001 – תשלום עבור רישום במנועי חיפוש
מנועי חיפוש רבים כגון: Yahoo, MSN, AOL החלו מחייבים אתרים עבור רישום באינדקסים ובספריות האתרים ואילו גולשים רבים החלו נוטשים את מנועי החיפוש הוותיקים כגון: Hotbot, AltaVista, Excite. קידום אתרים באמצעות פעילויות זדוניות כפי שהזכרנו עד כה הגיעה לקיצו והגיעה השעה לדבר על מנועי החיפוש ששרדו אשר דרך פעולת קידום אתרים בהם, היא עולם אחר לגמרי.
ברוכים הבאים לעולמו של מנוע החיפוש גוגל – וכמעט רק גוגל !
שנת 2002 – קישורים מניעים את עולם השיווק באינטרנט
מכל הנאמר אנו מסיקים כי קישורים הם אלו המשפיעים על דירוג אתרים במנועי חיפוש, רישום וקטלוג. בשנה זו גוגל שינתה את האלגוריתם לדירוג אתרים של מנוע החיפוש שבבעלותה והחלה מקשיחה את גישתה כלפי מערכי הקישורים. אתרים אשר נמצאו מקושרים זה לזה מאותה כתובת IP ומאותו שרת נענשו.
שנת 2003 – בעלי אתרים מבינים שחייבים לבצע שינויים
מנועי החיפוש ממשיכים בגישה קשוחה וסילוק אתרי "זבל" בעלי תוכן סתמי, ובעלי אתרים רבים מבינים כי על מנת לרשום אתרים במנועי חיפוש עליהם לבצע שינויים. השימוש בטכנולוגית פלאש (flash) הפך להיות זהיר יותר ואילו כתיבת תכנים רלוונטיים ועדכניים הפכו משמעותיים יותר. שנת 2003 הייתה שנה בה הרבה מנועי חיפוש נרכשו על ידי חברות ומנועים גדולים יותר ואף חלקם הגדול חדל מלהתקיים. גוגל מצד שני התחזקה והפכה לדומיננטית מכולם.
שנת 2004 – מבינים את עוצמתה של גוגל
השינויים באלגוריתם של גוגל גרמו לתעשיית האינטרנט להבין שאין מקום יותר לאתרי "זבל" וכי קידום אתרים זדוני חלף זמנו. כעת הגיע הזמן לעלייתם של אתרים אמיתיים, בעלי תוכן רלוונטי, עדכני ואמיתי. פרסום בגישת עלות לכל קליק (PPC) כחלק מפעילות שיווק במנועי חיפוש (SEM) הוטמע בהצלחה וטכנולוגית איתור המידע הולכת ומשתפרת בכל חודש.
שנת 2005 – שנה של הסתגלות
מסיבות רבות שנת 2005 הייתה שנה של הסתגלות השוק לתנאים החדשים. אתרי אינטרנט החלו להיות מעוצבים בצורה ידידותית יותר המתחשבת בפונקציונאליות, בעלי אתרים רבים החלו להבין כי השקעה בבנייה איכותית של אתר אינטרנט היא דבר משתלם, מאגר האתרים והספרייה של גוגל הוכפלה בגודלה, קצב רישום האתרים לאינדקס הפך איטי יותר וכך גם קצב שינוי האלגוריתם. פורומים הפכו לפחות ופחות פעילים, אתרים רבים המשיכו להיות מנודים בעקבות שיפור האלגוריתם כנגד Spam, והשוק נרגע.
שנת 2006 – הולדתם של הוראות קידום מפורשות
קישורים ממשיכים להיות עניין רלוונטי אך אתרים רבים מתחילים לבצע את פעילותיהם על פי קווים מונחים מראש והוראות מפורשות. זוהי הפעם הראשונה שבה מצהיר מנוע חיפוש כי "או שתעמוד ותבצע פעילויות על פי ההנחיות שלי או שלא תהיה כלל". אם תרצו דוגמא מוכחת לך תוכלו לשאול את חברת BMW העולמית אשר חשבה שיכולה לעשות מה שהיא רוצה ונזרקה ממנוע החיפוש של גוגל מפני שלא עמדה בהנחיות המפורשות.
2007 – המסתוריות של קידום אתרים חזרה בגדול
מנועי החיפוש שיפרו את האלגוריתם לדירוג אתרים, על פי גוגל הוא כולל למעלה מ-200 קריטריונים שונים וזאת על מנת למנוע מניפולציות. מנועי החיפוש המובילים: Google, Yahoo, MSN אינם חושפים את האלגוריתם לדירוג ונשאר סודי.
2008 – חברות רבות מכירות בחשיבות של קידום אתרים
קידום אתרים במנועי חיפוש מתחיל לפרוץ את דרכו ולחלל היטב בקרב חברות רבות במשק. בעלי אתרים רבים מבינים כי עליהם לבצע שינויים וחידוש אתרים ישנם על ידי העסקת חברת קידום אתרים מקצועית אשר תדאג לאופטימיזציה טובה למבנה האתר, תוכן, קוד וגרפיקה, כתיבת תכנים שיווקיים רלוונטיים ועדכניים, כתיבת מאמרים, כתבות וחדשות, שיתופי פעולה עם חברות מקבילות העוסקות בתחומים דומים ו/או משלימים, רישום נכון במנועי חיפוש, אינדקסים וספריות וכן העסקת מוסמך קידום אתרים מקצועי שידאג לניהול נכון של מסעות פרסום ממומנים בכפוף למנהל מרקום אשר יבטיח החזר על השקעה (Roi).
|
