קידום אינטרנטי וחשיפה ממוקדת

היכולת של אתר לקבל פניות ממוקדות ולבצע המרות

ברוב המקרים אלה אם כן המצאתם משהו חדשני, או שאתם סטארט אפ, אין עסק שאין לו תחרות. מבין מליארדי האתרים אשר נמצאים ברשת, אנו בטוחים כי גם האתר שלכם מתמודד עם מאות, אלפי ובמקרים רבים אף מליוני אתרים מתחרים. אז מהם בעצם אתרים מתחרים? כיצד נזהה אותם? ומה נוכל להסיק מכך?

אתרים מתחרים

המאה העשרים הכוללת שימוש באינטרנט הובילה לכך שהתחרות שונה לחלוטין בין עולם העסקים הרגיל לבין עולם העסקים המבוסס על איתור וחיפוש מילים וביטויים במנועי חיפוש. אתרים אשר עוסקים באותו תחום מחוץ לכותלי האינטרנט, אינם תמיד המתחרים שלך במנועי החיפוש. לדוגמא: אם נחפש במנוע חיפוש גדול כמו גוגל מילה מסויימת, נראה כי חלק מהתוצאות יהיו קשורות ישירות לכוונה האמיתית של מה שחיפשנו, ואילו חלק מהתוצאות יהיו קשורות למילה אך לא למה שאנו ספציפית חיפשנו. כלומר יכול להיות שחיפשנו מילה וציפינו לקבל חנות, אך בפועל קיבלנו פורטל גדול.

מה זה אומר

המשמעות שקיבלנו תוצאות גבוהות שאינן רלוונטיות לנו ב-100% היא, או שחיפשנו מילה כללית מדי, או שבמילה ספציפית, אתר מסויים הצליח להתברג למעלה אף כי אינו ממוקד ב-100% למילה או לביטוי אך אין לאתר זה תחרות ולכן הוא הרלוונטי ביותר.

כיצד מתמודדים מנועי החיפוש עם ספאם

כחלק מהרצון של מנוע חיפוש לשרוד לאורך שנים ולהתקיים, עליו לספק את רצון לקוחותיו בדיוק כמו כל חברה. ולכן, אם נחקור את קהל היעד של מנועי החיפוש כמו סמנכ"ל שיווק או מנהל מרקום, אז נוכל להסיק כי לקוחותיהם של מנועי החיפוש מאופיינים כך:

• גילאים - חתך גילאים רחב (אולי הכי רחב) - רוב האנשים מחפשים משהו באינטרנט ועושים זאת בדרך כלל באמצעות מנוע חיפוש.
• מיקום קהל היעד - חתך דמוגראפי רחב, כמעט מכל מקום שיש בו אינטרנט.
• הצורך - קבלת מידע רלוונטי, ממוקד, מהר ועכשיו. התנהגות הגולשים באינטרנט היא בדרך כלל לחוצה, לכן אם נחקור קצת את הצלחת גוגל, נוכל להבין כי הפשטות של המנוע יחד עם מהירות התגובה והצגת התוצאות, הן שהפכו את מנוע החיפוש גוגל לכל כך אהוב ואהוד על רוב האוכלוסייה.

ציינו כי על מנת שמנוע החיפוש ישרוד, עליו לספק את הצורך, לכן נסיק כי מנועי החיפוש משתמשים בעכבישים (אלגוריתמים מיוחדים אשר תוכנתו מראש על פי נוסחה מסויימת) על מנת לבדוק אתרים רלוונטיים יותר ורלוונטיים פחות, ועל ידי כך לקבוע מי ידורג ויופיע קודם, ומי יוצג בעמודים האחרונים בסוף.

כמה להשקיע והאם זה באמת שווה את זה

אז למדנו שניתן לתקצב קידום אתרים בכמה רמות, זולות יותר עבור מילים וביטויים אשר אינם כה תחרותיים ודורשים שעות עבודה סבירות של תחזוקת אתרים, ומצד שני יקרות יותר עבור מילים וביטויים תחרותיים אשר מתמודדים עליהם, לא מעט מתחרים.

בעקרון השיקול הוא אך ורק שלך, מקדם אתרים מוסמך מסוגל לייעץ לך בכמה נושאים חשובים:

• תאימות האתר:
  בדיקת הפטפורמה הטכנולוגית והקוד עליו מבוסס האתר. המידה והאתר נמצא אינו תקין, נבדוק תהליך אופטימיזציה או לחילופין החלפת המערכת.
   
• מחקר מילים:
  איתור מילים ו/או ביטויים רלוונטיים להתמקדות באתר כחלק חיוני מקבלת המרות והגדלת קהל הלקוחות. החירת מילים וביטויים נכונים ומדוייקים יגרמו לרווחים, בעוד התמקדות במילים וביטויים חסרי תועלת, מובילים להפסדים.
   
• ביצועים ורווחים:
  מדידת היכולת של אתר האינטרנט שלך, לבצע המרות ולהחזיק את ההשקעה הביתה. החזר על השקעה, או במילים מקצועיות - ROI - Return Of Investment, הוא הבסיס לכדאיות השקעה בפרסום ובקידום אינטרנטי בפרט.
   
• קידום טבעי או מסעות פרסום ממומנים:
  דיון מול הלקוח על יתרונות וחסרונות כל אחת מהשיטות, והחלטה על המשך פעילות אשר ברוב המקרים מובילה לשילוב חכם של השניים.

תחרות הוגנת

קידום אינטרנטי יכול להוביל להופעת אתר בדירוג גבוהה באותם מילים וביטויים אשר נבחרו מול הלקוח, בתקציב מתאים ובזמן הגיוני מתוך תחזוקת אתרים אתית ומקצועית. יש לזכור ולהיזהר: קידום אתרים אשר יתבצע בצורה אפורה, צפוי להינזק ולעיתים אף להיזרק ממנועי החיפוש. לכן, מומלץ לכל בעל אתר, לעבוד מול חברה אשר מבצעת את הפעילות בצורה שקופה.

גם מחוץ לכותלי המגרש (מנועי חיפוש), ישנם הבנות וחוקיות מסויימת בין מתחרים אשר מנסים להתפרנס בכבוד, אחד לצד השני. אם אינך מעוניין במלחמת התשה מול מתחרה שלך, תוכלו להגיע להסכמה הנוגעת גם לעולם האינטרנט. רבים מהחברות המתחרות אינן מעוניינות במלחמה הכרוכה בהוצאות כספיות מיותרות, שבסופו של דבר, היחידים שנהנים הם מנועי החיפוש ומומחה קידום אתרים

קידום אינטרנטי היא חלק מפעילות שיווק באינטרנט הכוללת סעיפים רבים הקשורים לקידום וחשיפת אתר באמצעות מגוון כלים כמו: רשתות חברתיות, בלוגים איכותיים, פורומים מקצועיים ובמדיות נוספות רלוונטיות להשגת המטרות.

לייעוץ אישי של מקדם אתרים מוסמך קידום אינטרנטי וניהול מסעות פרסום,
התקשר/י: 03-5467626, 050-5720072, או באמצעות טופס התקשרות.