המושג קידום אתרים
קידום אתרים (SEO) ושיווק באינטרנט משמשים להשגת מטרות מגוונות ומהווים כלי מצוין לקידום מכירות באינטרנט ומחוצה לו.
ביכולתם של פעילויות אלו להוות כלי להשגת "לידים" מלקוחות פוטנציאליים. לגרום לגולשים לבצע פעילויות מתוכננות מראש כגון: מילוי טופס צור קשר, הרשמה לעיתון אלקטרוני (ניוזלטר), הורדת פרוספקטים, עמודי מידע ומבצעים, להירשם לקורס או השתלמות, לרכוש מוצר ו/או שירות ולבצע פעילויות מגוונות אחרות אשר בין היתר תורמות לחיזוק המותג ותדמית העסק בקרב קהל היעד ולקוחות פוטנציאליים רבים אחרים הקיימים בעולם האינטרנט.
כשפעולת קידום אתרים (Searching Engines Optimization) מבוצעת באופן מקצועי ובצורה נכונה, ניתן למשוך קהל יעד פוטנציאלי מתעניין ומחפש בדיוק את מה שאתר האינטרנט אשר אליו הגיעו מציע. ניתן לדעת בוודאות מה אותם גולשים חיפוש עצם העובדה שעל מנת להיכנס לאתר הקלידו מילת חיפוש ספציפית או משפט הקשור ישירות ורלוונטי לתוכן שבו עוסק אתר האינטרנט אליו הגיעו. כיום, רבים מן הצרכנים כבר עייפים מפרסומות מעיקות אשר מצויות בכל מקום, אך בכל הקשור לשיווק ממוקד ופרסום המיוצג על ידי דירוג גבוה של אתרים בעמודים ראשונים במנועי חיפוש, העניין מתקבל בברכה.
קידום אתרים הוא הכרחי עבור אתרי אינטרנט המעוניינים לעסוק במסחר אלקטרוני ומכירות אונליין או לעורר התעניינות של לקוחות פוטנציאליים וקהל יעד המצוי בעולם האינטרנט. רוב תעבורת הגולשים ברשת האינטרנט נובעת ממנועי חיפוש מובילים כגון: Google, Yahoo, Msn, אשר בדרך כלל מספקות תוכן עבור מנועי חיפוש קטנים יותר המצויים בכמויות לא קטנות. על פי מחקרים עולמיים שמתבצעים מעת לעת מוכח ללא ספק כי רוב הגולשים מעדיפים ללחוץ ולהיכנס לאתרים בעלי דירוג גבוה בתוצאות החיפוש האורגניות (טבעיות) מאשר ללחוץ על קישורים ממומנים. הנתון מראה ומחזק את העובדה כי דירוג אתרים בעמודים ראשונים ובמקומות גבוהים במנועי חיפוש הוא חשוב מאין כמוהו ויש לקחת עניין זה ברצינות רבה.
חשיבותו של דירוג אתרים במנועי חיפוש אמנם חשובה אך לא מבטלת את חשיבותם של מודעות ממומנות המוצעות על ידי חלק ניכר ממנועי החיפוש כגון: Google Adwords, AdSense, ותוכניות רבות אחרות, אך זה אומר כי עבור עסק המעוניין בתכנית שיווק אסטרטגית הכוללת תכנית שיווק באינטרנט, לא כדאי לו להסתפק רק במודעות ממומנות.
רוב הגולשים נוטים להאמין בתוצאות חיפוש אורגניות (טבעיות) יותר מאשר בפרסום ממומן הנרכש בכסף. מה שאומר שרוב הגולשים נוטים ללחוץ ולצפות בתוצאות טבעיות ובשל כך גם מהווים קהל פוטנציאלי גדול יותר לקנייה בפועל או בשם המקצועי המרות. אם כן זהו בעצם המפתח לקידום אתרים, על מנת שגולשים רבים יותר יבצעו המרות עליהם לראות את האתר בתוצאות החיפוש האורגניות (טבעיות). הופעה בתוצאות חיפוש אורגניות אינן יכולות להירכש בכסף כמו באנרים או פרסום ממומן אחר.
לרוב ישנם 10 תוצאות חיפוש בעמוד ומחקרים מראים כי גולשים אינם עוברים לצפות בתוצאות שממוקמות מעבר לעמוד שלישי ובכלל אם מצאו את מה שחיפשו כבר בעמוד הראשון, בכלל לא יעברו לצפות בתוצאות המופיעות בעמודים הבאים ואנו בטוחים כי הניסיון האישי שלך אכן מאמת זאת. בשורה התחתונה מה שזה אומר זה שאם אתר האינטרנט שלך אינו מופיע ואינו מדורג בין שלושת העמודים הראשונים, סביר להניח כי אתר האינטרנט שלך פשוט לא קיים עבור הגולשים.
מה כולל תחום קידום אתרים:
- קבלת אתר קיים, ניתוחו והסקת מסקנות לגבי תאימותו.
- ניהול תהליך עיצוב ובניית אתר חדש במקרה הצורך.
- מחקר מילות מפתח מעמיק (מילים ומושגים רלוונטים לחיפוש).
- אופטימיזציה מלאה למבנה האתר תוך התייחסות מלאה לגרפיקה, טכנולוגיה ושיפור קוד האתר.
- ניהול מערך קישורים איכותי ורלוונטי עבור הלקוח.
- תחזוקת אתרים שוטפת הכוללת תכנים, מאמרים, חדשות ופרסומים וכן שירותי תרגום לשפות נוספות.
- ניהול שוטף של מסעות פרסום מבוססי עלות לכל קליק ומספר חשיפות.
- ניתוח ROI והצגת דוחות התקדמות חודשיים ללקוח.
מנועי חיפוש רבים ורלוונטים ישנם בישראל המשמשים גולשים רבים לאיתור מידע ברחבי רשת האינטרנט ואתרים לא מעטים מתחרים כולם על הופעה במקומות גבוהים ובעמודים הראשונים. המוביל מבין מנועי החיפוש בישראל הינו Google אשר מהווה את האחוז הגבוהה ביותר מבין כלל החיפושים ברשת הישראלית וקידום אתר מקצועי המתבצע על ידי מוסמך קידום אתרים היא פעילות המבטיחה שקט נפשי לקיום האתר ולקידומו באופן חוקי ואתי במנועי החיפוש.
