קידום אתרים דומה לניהול אשראי

בדומה להתנהלות אשראי, גם קידום אתרים דורש השגחה ושינויים המבוססים על הפעילויות אותם אנו מבצעים

אם כל מקדם אתרים היה יכול לבצע אופטימיזציה לאתר בצורה חד פעמית והמתין ולראות כי הוא הגיע לעמוד הראשון של תוצאות החיפוש בגוגל, כנראה שהיו הרבה קופצים על המציאה. אך לא זה המצב ויש להבין כמה דברים עקרוניים בכל הקשור לפעילות קידום אתרים.

פעולה חד פעמית או שוטפת

חשוב להבין כי אופטימיזציה שמבצעים באתר אינה פעולה חד פעמית ואינה פוסקת אף פעם. אם נרצה נוכל לתאר את תחום קידום אתרים כפעילות שיווקית לכל דבר, וכמו שמותגים גדולים אינם משקיעים חד פעמית בשיווק אלא הפעילויות נמשכות לאורך כל השנה בערוצים שונים, כך גם אופטימיזציה וקידום אתרים, תחומים בהם אין קסמים ושלבים כוללים לכולם, והפעילויות דורשות התאמות על בסיס קבוע ושינויים.

לכל אתר יש להתייחס בנפרד ברגע הניתוח והמטרות, ועל פי האפיון יכול מקדם אתרים להמליץ על השלבים והדרכים להשגת המטרות. שיווק בעסקים הוא תחום אשר אינו פוסק לרגע ולכן חשוב להבין את הקשר ההדוק שבין קידום אתרים לעולם השיווק.

שיווק האתר ומיצובו ברשתות חברתיות ומדיות ממוקדות ורלוונטיות לקהל היעד המפולח בעוד העסק יתואר כמומחה מוביל בשוק בו הוא פועל, הוא הפתרון האידיאלי לעסקים המעוניינים לבנות מותג חזק ולשפר את נאמנות הלקוחות לאורך זמן.

הופעתו של אתר במקומות גבוהים בעמודים הראשונים, בהחלט תורמת וחשובה, אך לבדה אינה יכולה להתקיים ולהפוך עסק למותג גדול. רק אם נתייחס לאתר כאל עסק לכל דבר, נוכל להביא אותו לצמיחה. יש לזכור כי קיימות שיטות רבות לקידום אתרים וחלקן פסולות ואינן מועילות לאורך זמן. השיטה הנכונה להצמחת העסק בכל הקשור לשיפור דירוג האתר, היא כאשר אנו נתייחס לכל פעילות קידום כאל פעילות שיווקית לכל דבר המאופיינת בכמה נושאים בסיסיים:

• הודעות לציבור המתארות חידושים בתחום
• חדשות, שירותים ופתרונות חדשים המוצעים ללקוחות
• כתיבת תוכן מקצועי לאתר על ידי קופירייטר מקצועי, תשפר את חווית הגלישה של המשתמש ומהווה קריטריון ללקוחות חוזרים
• כתיבת הודעות לעיתונות אשר מתבצעות בדרך כלל על ידי חברות יחסי ציבור

מומלץ לזכור

בעלי אתרים מעוניינים בדרך כלל שאתרים אחרים יפרסמו את האתר שברשותם ויקשרו אליו. כעת נוכל לאמר כי התוכן הוא השחקן המרכזי. אף בעל אתר לא יקשר אליך אם לא תכתוב תוכן איכותי, רלוונטי ומקצועי אשר יענה לגולשים על שאלות, בעיות ונושאים המעניינים אותם.

קידום אתרים באינטרנט היא פעילות שאין לה התחלה וסוף או פעולות מוגדרות. על כל עסק להתחיל ממחקר התחום, המתחרים, ניתוח קהל היעד ורק לאחר מכן מומלץ לבנות תכנית אופטימיזציה, שיווק וקידום באינטרנט. בעולם בו אתרים רבים עולים לרשת בכל יום, התחרות רק הולכת וגוברת ולא לשכוח - אתם לא היחידים שמשקיעים.