כתיבה יעילה מובילה להמרה
כתיבת תוכן לאתר בכללותו או רק עבור עמוד נחיתה אינה משימה פשוטה, ובטח לא אם מדובר על אופטימיזציה
בעלי אתרים בדרך כלל אינם מקפידים על הנושא וחושבים כי "לכתוב תוכן על המוצרים ו/או שירותים היא ממש לא בעיה".
כתיבת תיאור למוצרים ושירותים, תוכן אינפורמטיבי, חוות דעת, המלצות ומאמרים בהחלט יכולה להיעשות בצורה עצמאית, אך אם מדברים על תוכן שמסוגל לבצע המרה, יש צורך להיות יצירתי.
העמוד אליו מגיע הגולש הוא עמוד חשוב אשר בדרך כלל יכול או להוביל למכירה או לנטישה. מקדמי אתרים, משרדי פרסום ואחרים העוסקים בשיווק באינטרנט ונמדדים על פי הצלחה, מבינים את חשיבותה של הכתיבה. זאת הסיבה שהם מוכנים לשלם סכומים לא קטנים עבור כתיבה איכותית שאינם יכולים לבצע בעצמם.
כתיבה שיווקית לעמודי נחיתה משלבת מינון נכון של אינפורמציה ומידע רלוונטי על מוצר או שירות מסוים, בעוד התוכן העיקרי מצוי במקום אחר והגולש מסוקרן ללחוץ ולצפות במידע נוסף.
טיפים לכתיבת עמודי נחיתה
כותרות ממוקדות
העין האנושית מושכת את הגולש מיד כשהוא מבחין במילה הקשורה למידע שאותו הוא מחפש. שימו לב כי שהכותרת תהיה קשורה לתוכן ממנו הגיע הגולש. כתבו ביצירתיות הצעה שלא ניתן לסרב לה.
הנעה לפעולה – Call For Action
לאחר שכתבתם "כותרת מנצחת", מגיעה קריאה לפעולה. בין אם בצורת טקסט מובלט, באנר או כפתור, זוהי פעולה חשובה שאין כמותה. בעולם האינטרנט ובכל הקשור לניווט באתר, יש להסביר ולנווט את הגולש למטרה לאחר שביצע כניסה. בעמוד נחיתה קצר מומלץ להזכיר את ההצעה פעמיים ואילו בעמודי נחיתה ארוכים יותר, מומלץ להזכיר אף יותר.
זהו מאמר בשבילך
במקום לפנות אל הגולשים באמצעות "אנחנו", שנו את הטקסט כך שתהיה פנייה אישית וכוונו כך שהחשוב ביותר יהיה "אתה". ציינו בפני הגולשים מה חברתכם יכולה לעשות עבורם ומהם היתרונות בעבודה מולכם.
זמן תגובה
כתיבת תוכן המתבצעת עבור אתר אינטרנט חייבת להתחשב בעובדה כי זהו מקום בו הקוראים פחות סובלניים מאשר במידע מודפס, לכן:
- הקפידו למקם את התוכן העיקרי והחשוב ביותר בהתחלה
- השתמשו בכותרות משנה
- צרו אלמנטים מושכים כמו כפתורים, אנימציה, גרפיקה ואזורים מובלטים היכן שצריך.
מעוניין לקבל הצעה לכתיבת תוכן שיווקי לאתרך? מלא/י פרטייך: |
