המושג שיווק באינטרנט
היכולת של אתר להחצין את מסריו, מוצריו ושירותיו במחיר משתלם
בעולם העסקים כאשר בוחנים תכנית שיווק אסטרטגית, בוחנים גם את המדיות הרלוונטיות לפרסום. אינטרנט היא מדיה משתלמת בה הפעילויות ניתנות למדידה ובכך מאפשרת לבעלי עסקים למטב ולנצל היטב את תקציב השיווק וכן לשפר ולייעל באופן מתמיד להגדלת הכנסות.
שיווק באינטרנט באמצעות אתר אינטרנט
שיווק באינטרנט היא פעילות המתבצעת בדרך כלל על ידי מנהלי שיווק, מרקום, מנהלי פרסום או חברה חיצונית מתמחה. שיווק אינטרנטי מתאים לכל גוף בין אם עסקי או פרטי שכן האופציות פתוחות לכולם ומוצעות בהתאמה לתקציבים השונים. לדוגמא: קופירייטר אשר אינו זקוק לאתר תדמיתי מלא, יוכל לבחור באתר כרטיס ביקור הכולל עמוד תוכן וטופס התקשרות אשר מוקם על מערכת ניהול תוכן המאפשרת ניהול העמוד מכל מקום בו ישנו קו אינטרנט ומחשב פעיל.
חברה קטנה תוכל לבחור להקים אתר אינטרנט תדמיתי או אפילו קטלוג מוצרים. חברה מסחרית אשר מעוניינת לפעול בקמעונאות או בסיטונאות באמצעות קניות אונליין, חנות מסחר היא האופציה המועדפת ומאפשר מכירה ישירה וסליקה באמצעות עגלת קניות, השוואת מוצרים, מכירות פומביות ומכירות קבוצתיות ועוד.
באמצעות מודולים מתקדמים כמו סקרים, שאלות ותשובות, ספר אורחים, תגובות לתוכן ודירוגים, ניתן לשפר אתר אינטרנט ולאפשר אינטרקטיביות מול הגולשים.
שיווק אינטרנטי באמצעות פעילויות מחוץ לכותלי האתר
עולם האינטרנט המצוי גם מחוץ לכותלי האתר, מציע אופציות רבות בהן ניתן לחשוף מוצרים, שירותים ומסרים אל מול קהל יעד פוטנציאלי, והחוכמה היא לעשות זאת נקודתית או בפריסה ארצית בדיוק כשצריך. לדוגמא:
- שיווק ברשתות חברתיות או מקצועיות בהן ניתנת לחברה האפשרות להביע דעה, לתת דוגמאות ולספק תשובות מומחה לפורום רלוונטי של אנשים.
- ניהול בלוג או פורום המאפשת קבלת מידע מלקוחות ואספקת תשובות ומידע אמין לצרכים.
- "תוכן מנצח" היא לא סתם אימרה, ועל מנת לרכוש אמון הציבור במוצרים ושירותים, על כל חברה לפרסם את המסרים השיווקיים בכל מקום רלוונטי בין אם בחינם ובין אם בתשלום.
אם דיברנו על תשלום, אז האופציה הרלוונטית היא:
שיווק באינטרנט בעזרת קידום אתרים ממומן
באמצעות ניהול מסעות פרסום במסגרת קידום אתרים באינטרנט, יכול כל אדם לנהל מסע פרסום הכולל קבוצת מודעות המבוססות עלות לכל קליק (PPC) או עלות על פי חשיפות.
אם מדבור על מנוע החיפוש גוגל ועל תכנית Google Adwords אז הופעת המודעות מבוססת על מילות מפתח או ביטויים אשר לכל אחד ואחד ישנה הצעת עלות מינימאלית והמחיר הסופי נקבע על פי רלוונטיות ואיכות האתר, הצעות מתחרים והמיקום בו בעל אתר מעוניין שמודעתו תופיע.
אם מדובר על אינדקסים ופורטלים גדולים המציעות השתתפות בפרסום מתוך תוכנית שותפים או מערכת פרסום פנימית, המחיר נקבע בכל מקרה לגופו על פי התחום המדובר, כמות חשיפות, רוטציה ועוד.
