קידום אתרים - מהו ?

לעיתים קרובות כאשר אנו מדברים עם לקוחות על שיווק וקידום מכירות באינטרנט לא פעם אנו נתקלים בשאלה "כיצד מגיעים להיות מספר אחד בגוגל ?"

במאמר זה אנו לא נדבר על כיצד עושים זאת אלא על מהו תהליך קידום אתרים ואופטימיזציה למנועי חיפוש ובמה כרוך.

למרות שמוערבותנו בעולם האינטרנט רק הולכת וגוברת ופתרונות הפרסום במדיה נכנסים לתודעה, אני מתפלא עד כמה המושג קידום אתרים (אופטימיזציה וקידום במנועי חיפוש ) או באנגלית -  seo = Serching Engines Optimization, אינו מובן להרבה מן האנשים. לרובנו מובן מדוע אנו לוחצים על התוצאות חיפוש הראשונות שעולות משאילתת החיפוש שהכנסו למנועי החיפוש אך להרבה מן האנשים אין שמץ של מושג כיצד אותו אתר הגיע למיקום זה. עולם האינטרנט אינו בנוי מכללים ברורים ואין אנו מקבלים ספר הוראות כיצד לבצע פעולות ולכן הרבה מן המושגים כגון קידום אתרים - seo, מקבל הגדרות שונות בקרב הרבה מן החברות.  כאשר אנו מסבירים כי התוצאות הראשונות שעולות ממילות חיפוש מסויימות הינם אתרים בעלי הרלוונטיות הגבוהה ביותר לאותם מילים, בדרך כלל אנשים מבינים אך מה הופך אתר אחד להיות רלוונטי יותר מאתר אחר או טוב יותר ממתחרהו ?, על שאלה זו ננסה לענות בחלק הבא:

מהו בעצם קידום אתרים - אופטימיזציה למנועי חיפוש ?

קידום אתרים (seo) הוא בעצם תהליך אשר מתבצע בדרך כלל על ידי מוסמך קידום אתרים בעל ידע בתקנים בינלאומיים ושפות אינטרנט עדכניות ומטרתו להתאים את אתר האינטרנט כך שיעלה בתוצאות החיפוש במילות מפתח (שאילותות חיפוש) מסויימות. במילים אחרות זוהי דרכנו להגדיר למנועי החיפוש כגון: Google, Yahoo או MSN מהו התחום בו אתר האינטרנט שלנו עוסק. מנועי החיפוש משתמשים באלגוריתמים שונים (נוסחאות מתמטיות) על מנת לחשב את עניין זה. אם נפשט את תהליך האינדוקס של מנועי החיפוש נוכל להגיד כי המנועים מגדירים ובודקים קריטריונים מוגדרים מראש בכל אחד מעמודי האתר, מדרגים אותם ומביאים את התוצאות ישירות לגולש על פי רלוונטיות.

 מדוע קידום אתרים ואופטימזציה חשובים לבעלי אתרים ?

אם נצטרך לתרגם את התשובה למילה אחת אנו נבחר במילה "תחרות". תלוי באילו מחקרים נסתכל יש קרוב ל-20 ביליון עמודי אינטרנט המאונדקסים בכל רגע נתון. מנועי החיפוש הגדולים והמובילים עושים את מירב המאמצים על מנת לקטלג אותם בקטגוריות מתאימות ולהציג אותם לגולש. אם ישנם המון אתרים אשר דומים במהות תוכנם אם כן חשוב מאד למנועי החיפוש להשתמש בכל כלי שברשותם על מנת להצליח בצורה הטובה ביותר בתהליך הקטלוג וזאת על מנת להציג ללקוחותיהם הגולשים את המידע המדוייק אותו הם חיפוש דרך מנוע החיפוש.

אם כן מה עלינו לעשות על מנת לבצע קידום אתרים, אופטימיזציה באתר האינטרנט שלנו ?

החדשות הטובות הן שלבצע קידום אתרים כהלכה הוא אינו מסובך. החדשות הפחות טובות הן שהפעולות שיש לנקוט דורשות זמן והתמקדות על מנת לשמר את המיקום בתוצאות החיפוש. אנדור ממליצה לבעלי האתרים אשר מעוניינים לבצע קידום עצמי לעקוב אחר הסעיפים הבאים ולקחת אותם בחשבון רב:

מבנה אתר תקין

לעיתים קרובות אנו רואים אתרים רבים בעלי אנימציות, פלאש, פריימים, עמודים שלא עובדים וקישורים שבורים שלא מובילים לשום מקום. בשורה התחתונה זה אומר שהאתר אינו ידידותי והניווט בו אינו קל לגולש. במקרים אלו עלינו להבין כי אם הגולש אינו מצליח לנווט בקלות באתר כך גם "עכביש" מנוע החיפוש אשר מגיע על מנת לקטלג אותו. במקרים אלו אם מנועי החיפוש אינם מצליחים לקטלג את עמודי האתר במילים הרלוונטיות אז זה ממש לא משנה כמה הפלאש או האנימציה מושכים ויפים.

תגיות - Meta Tags

רבים מבעלי האתרים אינם מתייחסים לחלק זה. תגיות הן תעודת הזהות של עמודי האתר ומטרתם לאפיין כל אחד מן העמודים על ידי הקניית שם ראשי, תיאור העמוד ומילות המפתח הכלולות ורלונטיות לעמוד זה. לכל אחד מן עמודי האתר צריך להיות זהות שונה וייחודית: שם ייחודי, תיאור ומילות מפתח שיתארו את העמוד ותוכנו. 2 מקרים נפוצים בהם אנו נתקלים לא פעם הינם שימוש בכתובת האתר כשם העמוד ושימוש לא נכון בתיאור העמוד ובמילות המפתח אשר אינם מתארים במדוייק את תוכנו של האתר.

בכל יום ניתן לראות יותר ויותר אתרים, בלוגים ופורטלים אשר עולים בתוצאות החיפוש הראשונות בעוד אתרים בעלי תוכן מיושן ולא מעודכן נשארים מאחור. המלצת אנדור היא לעדכן את אתר האינטרנט בתוכן חדש ורענן על בסיס קבוע תוך שימוש באיות נכון ללא שגיאות כתיב. פעולה זו תעזור להבטיח כי אתרכם יקודם במנועי החיפוש בתוך אותם מילות מפתח (שאילתות חיפוש) הקשורות למכירת מוצרכם והשירותים אותם אתם מספקים.

בניית מערך קישורים איכותי

זהו החלק הפחות מובן בעולם קידום האתרים ואופטימיזציה למנועי החיפוש אך משמעותו היא קבלת קישורים חיצוניים לאתרכם על מנת להגביר את פופולריות האתר בקרב מנועי החיפוש באותם מושגים אשר אתרכם מחצין. קישורים רבים יותר לאתרכם הן תחליף להצבעת הגולשים כי אתרכם הינו פופלארי ורלוונטי לאותם המושגים.

לצערנו ניתן להבחין בהרבה מאד חוות קישורים אשר מוקמות על ידי חברות קידום אתרים אשר משמעותם היחידית הינה לקשר לאתרים אשר בבעלותם ולא ליצור אינטרנט מעודכן וטהור. אנדור ממליצה לבעלי האתרים ליצור קישורים חכמים ולדאוג כי אתר האינטרנט יפורסם במדיות הרלוונטיות.

לסיכום: במאמר זה הוסברה המהות של קידום אתרים במנועי חיפוש ואופטימיזציה לעמודי האתר על מנת שתוכלו לבצע עבודה עצמאית. אם ברצונכם לקבל עזרה מקצועית ולרכוש שירותי שיווק באינטרנט, מרקום וקידום אתרים מקצועי אנו באנדור נשמח לעמוד לשירותכם.

נכתב על ידי אנדור מרקום, קידום אתרים ושיווק באינטרנט.
לחץ לקריאת מאמרים מקצועיים נוספים.